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苹果的过人之处:该说什么与该怎么说 - 产品宣传点提炼

  最近,看了几个知名品牌的产品宣传点,发现其中大有学问,在此简单分享出来(没想到写写这么多)。顺便说一下,苹果不愧是苹果,哪怕在宣传点提炼上也是做得最有道理的一家。

  第一部分 该说什么

  怎样才能把产品说清楚

  以上是 iPadiPhone4 宣传点的对比,能看出区别吗?

苹果的过人之处:该说什么与该怎么说 - 产品宣传点提炼

苹果的过人之处:该说什么与该怎么说 - 产品宣传点提炼

  iPad作为一款几乎是前无古人的产品,苹果从功能、设计、应用程序三个方面对其进行介绍,每个方面又细化出很多小点。功能的重点是 Safari、Mail、照片和视频,设计的重点是 IPS 屏、Multi-Touch、轻薄和续航时间,应用程序强调的是 App Store 里上千个专为 iPad 打造的全新应用。看完这些,就算是对平板电脑一无所知的消费者也能大概了解到 iPad 是一款什么样的产品,有哪些特点,可以用来干嘛。

  而对于 iPhone 4 的介绍则简单得多,不需要告诉消费者这款手机可以打电话,说说特别之处足矣。

  也就是说,怎样才能把产品说清楚取决于消费者的认知度,尤其是新品类和成熟品类存在的差别。新品类的介绍要全面,形成消费者的初步认知,成熟品类的普及功能点不要累述,只说区别。这是两个极端,而介于两者之间的成长期品类其介绍内容则相应的在两者间过渡。

  PS:也可以看看 iriver Story 的介绍,同样全面,只是条理没有很清晰地划分开。

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